In Mailand 1983, gegründet von Franco Moschino, erregte die Mode der italienischen Marke bald großes Aufsehen. Konventionen wurden in Frage gestellt und eigene Regeln aufgestellt. Ungewöhnliche Ideen z.B. die Liebe zu Comic-Figuren, extravagante Drucke und Muster stehen für die Kollektionen von Moschino. Seit 1987 werden auch Düfte von Moschino vertrieben - in ihnen spiegelt sich die unkonventionelle Linie der Marke wieder.